Экономика маркетплейсов рушится из-за требования отключать

Экономика маркетплейсов рушится из-за требования отключать VPN. По словам участников рынка, в профильных чатах «сущий ад», а конверсия трафика из Telegram, Instagram* и YouTube просела минимум на 40%. Импульсные покупки практически исчезли — пользователи не доходят до корзины, лишнее действие ломает всю воронку.

Параллельно покупатели отвечают протестом: часть просто перестаёт заходить в приложения, другие заходят реже или сознательно бойкотируют покупки. Ситуацию усугубляют сбои за границей — сервисы не открываются у россиян за рубежом, а пользователей из Казахстана и Беларуси система нередко ошибочно принимает за VPN.

В итоге платформы получают падение лояльности и оборотов: снижается частота заказов, средний чек и эффективность рекламы. Для рынка это уже оборачивается потерями на сотни миллионов рублей. А для бюджета — недополучением налогов.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ. @streetwall