Хозяйке на заметку: Если смотреть именно как политтехнолог,

Хозяйке на заметку:

Если смотреть именно как политтехнолог, «костры рябин» / «3 сентября» — почти идеальный готовый массовый ритуал. Причём его главное достоинство в том, что он возник снизу, а не был придуман властью: мем вырос из песни Шуфутинского и интернет-фольклора, ежегодно самовоспроизводится и уже вышел в офлайн — вплоть до муниципальных праздников и рябиновых аллей.

Политтехнологический смысл у использования такого мема примерно такой:

Создать ощущение «мы все свои». Временно исчезает деление на сторонников/противников: почти все понимают шутку про календарь. Политик, ведомство или губернатор, использующий её, входит в общий культурный код.

Гуманизировать официоз. Вместо «уважаемые граждане» — знакомый мем. Чиновник становится как будто человеком из вашей ленты.

Получить огромный охват бесплатно. 3 сентября само является ежегодным инфоповодом: СМИ и соцсети возвращают его каждый год без необходимости сначала объяснять аудитории, что происходит.

Безопасная ностальгия. Это 1990-е, Москва, осень, любовь, шансон — эмоционально насыщенный, но практически не конфликтный материал. Можно эксплуатировать коллективную память, не затрагивая болезненные исторические темы.

Деполитизация повестки. Когда официальные структуры подхватывают бытовой мем, они на несколько часов могут переключить коммуникацию из режима «государство говорит гражданину» в режим общего развлечения. Это хорошо работает для смягчения общего информационного фона.

Присвоение народного ритуала. Самый интересный этап: сначала культура рождает мем сама, затем бренды, СМИ и государственные/муниципальные структуры начинают встраиваться в уже существующую традицию. Для политтехнолога это намного ценнее, чем искусственно создавать праздник сверху.

И есть ещё одна важная штука: цикличность. Большинство мемов дохнет за неделю. Здесь дата сама запускает мем заново каждый год. В исследованиях и СМИ его прямо описывают как ежегодный коллективный интернет-ритуал; поэтому для коммуникационщика это фактически бесплатный «слот» в календаре.

Но я бы не стал без дополнительных доказательств говорить, что «костры рябин» специально раскручены государством как политтехнологическая операция. По доступной истории всё наоборот: сначала возник органический мем, а потом его начали осваивать коммерция, СМИ и местные власти.

И мне даж когдато обьясняли, кто всё это расфорсил. Только я забыл и сходу не нашел. Да и похер, в общем и целом.

При этом сам форс всё ещё смешной. Хоть его последние годы и мучают немилосердно, по вышеизложенным. "Костры рябин" умудрились дожить со времен Болотной до наших дней и не превратились в хуйню, что само по себе удивительно.

Но это не повод не провести перепись шутников в комментах) У меня любимая шутка эт зацикленная строчка "я календарь", под остроумным заголовком: "Шуфутинский ебанулся и думает, что он календарь". Полный хохотач, ору белугой каждый раз, когда вспоминаю: